I-BTL в республіці Z

Рекламне агентство iBTL проводить промо-кампанію підтримки бренду «Eclipse Fusion» на території «республіки КаZантип» для свого клієнта компанії Wrigley Ukraine.

Перший сет кампанії відбувся 9-10 серпня. Концепція промо-кампанії повинна була відображати дух бренду і вписуватися у специфічну атмосферу молодіжної пляжної тусовки.

КаZантип – це найбільший молодіжний івент на усьому пострадянському просторі, на який щорічно приїжджають десятки тисяч гостей. КаZантип став пристанищем любителів музики, свободи, хорошого настрою і повного відриву від реальності. Вночі всі жителі вільної республіки відриваються на танцполах, а вдень відпочивають на морі. Про вільні звичаї КаZантипа давно ходять легенди, тут важко когось здивувати і привернути до себе увагу. Проте, нам це вдалося.

Для проведення семплінгу ми відібрали природних брюнеток та блондинок у відповідності до телевізійної реклами. Агентство розробило та виготовило оригінальну промоформу для роботи в умовах пляжної молодіжної тусовки.

Робота промоутерів була органічно вписана в програму самого дійства. Так, наприклад, попит на жувальну гумку під час «ярмарки поцілунків» - конкурсу на найекстравагантніший поцілунок, перевищив усі очікування, так як учасники і глядачі конкурсів хотіли бути впевнені у свіжості свого дихання. І цю впевненість їм дарували Еclipse Fusion та промоутери I-BTL. Переможці отримували яскраві призи. Організаторами ярмарки виступили радіостанція Kiss FM спільно з брендом Eclipse Fusion.

Популярність промоутерів I-BTL, їх молодість, краса, грація перетворили банальний семплінг у яскраве веселе дійство. Де б не з’явились дівчата у формі Eclipse Fusion – на пляжі, танцполах, футбольному чи волейбольному полях, барах і ресторанах, як довкола них відразу ж починало вирувати життя. Вони самі уособлювали дух Eclipse Fusion – свіжість і впевненість у собі. Всі хотіли з ними сфотографуватися, поспілкуватися, зарядитися молодістю та красою. Апогеєм стала масова фото-сесія на заході сонця, в якій брав участь увесь північний пляж.

Робота продовжилася увечері, на вечірці, що її організувала компанія Wrigley Ukraine спільно з радіостанцією Kiss-FM і агентством I-BTL, на триповерховому танцполі Dance станції. У якості PJ на цій вечірці були підібрані танцівниці-мулатки – їх природна грація, почуття ритму утримували публіку до четвертої години ранку і вдало доповнювали візуальну частину образа промоушену.

Дівчата танцювали в залі, танцівниці-мулатки –  на сцені. Всі вони були одягнені у форму Eclipse Fusion, та ще й у барі пригощали прохолодними шматочками кавуна з м’ятою. В кампанії, розробленій проектною командою агентства I-BTL спільно с бренд-менеджером Eclipse Наталією Макаровою, були задіяні практично всі канали сприйняття аудиторії: зоровий, слуховий, нюховий, смаковий, дотиковий і тактильний.

Наступний вибух свіжості від Eclipse Fusion на КаZантипі відбудеться 29 серпня.