750 тисяч споживачів спробували Eclipse Fusion

Promotion-агентство I-BTL на замовлення компанії WrigleyUkraine провело рекламну кампанію на підтримку бренду «Eclipse Fusion м’ята-кавун».

I-BTL вдалося творчо об’єднати ATL та BTL-комунікацію в єдину концепцію подачі бренду цільовій аудиторії. Образи промоутерів агентство розробило таким чином, щоби вони перекликалася з TV-роликом Eclipse Fusion. Для семплінгу була розроблена оригінальна промоформа, що відповідала образам рекламного відео, сумки для семплів, а також упаковка для самих семплів, що крім жувальної гумки містила ще й оригінальний календарик зі змінним переливним зображенням, який найкраще передає зміну смаку EclipseFusion. Переливний календарик, виконаний за мотивами популярних у 70-80-ті переливних малюнків, навівав спогади дитинства, коли тільки почали з’являтись на наших теренах жувальні гумки, позитивно настроював споживачів.

Оскільки цільова аудиторія складається переважно з молодих чоловіків, семплінг здійснювали пара дівчат-промоутерів одягнутих у стилі телевізійної реклами Eclipse Fusion: дівчина «м’ята» – зелене плаття, біла перука та дівчина «кавун» – червоне плаття, чорна перука. Семплінг закріплював у свідомості споживача нерозривний зв’язок між візуальним образом і брендом.

Коли ця пара промоутерів виходила на робоче місце, не помітити їх було просто неможливо! Яскравий одяг і симпатична зовнішність (а кастинг промоутерів був дуже прискіпливим) привертали увагу споживачів. Люди легко йшли на контакт, із задоволенням брали семпли. Спілкування з цільовою аудиторією проходило легко і невимушено, зазвичай з посмішкою на устах.

Семплінг проходив у 11 найбільших міст України. Фахівці I-BTL здійснили акредитацію в більш ніж тридцяти мережах супермаркетів, крім того частина промоутерів працювала у паркових зонах відпочинку, де відпочиває левова частка представників цільової аудиторії.

За час проведення акції більш ніж 750 тисяч споживачів дістали можливість спробувати унікальний смак нової жувальної гумки Eclipse Fusion. Понад 90% споживачів позитивно оцінили якість продукту. Таким чином, вдало поєднавши ATL та BTL кампанії, Eclipse Fusion завдав потужного подвійного рекламного удару.