Демостенди Haute Couture

Ми живемо у дивний час, коли високотехнологічні товари стають товарами широкого вжитку. Нині важко когось здивувати новим комп’ютером, мобільним телефоном, тощо. Ці товари стали настільки звичними, що з’явилось нове явище – супермаркети електроніки. Відповідно і методи маркетингу, які використовувалися раніше лише для побутових  товарів, починають застосовуються зараз і для продажу комп’ютерної техніки. Одним словом, у світ високих технологій приходить мерчандайзинг з усім своїм арсеналом POS- матеріалів: джумбі, данглерами, мобайлами, напольною графікою, тощо.

Даніл Данелюк, дизайнер агентства I-BTL: «Cоромно дивитися на одноманітні ряди полиць на яких вишикувалися розкриті ноутбуки. Вони настільки однакові, хоча і різні, що споживач навряд чи зможе виділити якийсь бренд для більш детального знайомства. Звичайно, тут у пригоді стануть консультанти, які детально пояснять відмінності і переваги кожної моделі. Але ж ноутбуків так багато!»

Лідери мають бути попереду не лише у технології створення, а і у технології збуту. Саме тому, група компаній «Успішна марка»  розпочала реалізацію трейд-маркетингової кампанії для ноутбуків «Фуджицу Сіменс Комп’ютерс Гмбх», під умовною назвою «демостенди Haute Couture».

Спеціалісти Успішної марки здійснюють повний комплекс заходів – починаючи від мерчандайзингу, розробки зовнішнього вигляду демостенду, до забезпечення його виготовлення та встановлення. Одночасно здійснюється підготовка консультанта, що працюватиме у торговій точці.

Ніна Абрамова, екаунт-менеджер агентства I-BTL: «Перевага нашого підходу – індивідуальна робота з торговими точками. Зазвичай демостенди виготовляють двох-трьох типових видів і клієнту залишається лише нанести на нього логотип. Ми вирішили відмовитися від серійності у виготовленні цього важливого обладнання. Кожен демостенд розробляється індивідуально під точку продажу. Це стосується і розміру і дизайну і конструктивних особливостей. Ми не робимо демостенди  «взагалі», а лише під конкретне місце, виходячи з умов магазину, щоби вони оптимально вписувалися у  простір торгової точки. Якщо вдатися до аналогії зі світу моди, наші демостенди - це не ширвжиток, а індпошив. Їх елегантний дизайн позитивно впливає на сприйняття бренду, приваблює споживачів хайтековським шармом».

Перші ексклюзивні демостенди вже працюють у торгово-розважальному центрі «Термінал» та мережі магазинів «МКС» і вони довели свою ефективність. На черзі розробка і впровадження демостендів Haute Couture у всіх торгівельних мережах комп’ютерної техніки.